MB,TEKHNOLOGI — Setiap bulan Juni, para pemasar, kreator dan pemimpin teknologi paling berpengaruh di industri ini berkumpul di Boulevard de la Croisette, tidak hanya untuk memberikan pengakuan atas keunggulan kreatif, tetapi juga untuk membahas apa yang akan terjadi selanjutnya.
Menjelang Festival Cannes 2025, kami akan mencermati tiga perubahan yang membentuk agenda.
AI meningkatkan pekerjaan kreatif
Bagi para pemasar dan kreator, AI mendefinisikan ulang seni tentang apa yang mungkin. Mereka dapat menghasilkan materi iklan yang menarik melalui inovasi seperti pembuatan gambar ke video dan pengecatan AI, mendapatkan ide kampanye bertenaga AI yang unik untuk merek mereka, membentuk identitas dan konten merek, dan menghasilkan kampanye video yang canggih dalam hitungan hari dengan alat seperti Veo 3. Veo 3 adalah model AI teks-ke-video canggih yang dikembangkan oleh Google, bagian dari ekosistem AI Google. Model ini memungkinkan pengguna untuk membuat video berkualitas tinggi, termasuk audio, hanya dengan memberikan perintah teks atau gambar. Veo 3 unggul dalam menghasilkan video sinematik dengan kualitas tinggi, termasuk suara latar, efek suara, dan bahkan dialog karakter yang terdengar natural dan sinkron.
Kampanye “The World’s Smartest Billboard” (Papan Reklame Terpintar di Dunia) untuk perusahaan pemindahan dan penyimpanan PODS adalah contoh pilihan tentang bagaimana AI secara mendasar membentuk kembali lanskap kreatif. Dengan agensinya Tombras, PODS menggunakan AI untuk menghasilkan pesan-pesan spesifik lokasi secara real-time di 299 lingkungan New York City dalam 29 jam, yang menghasilkan lonjakan prospek sebesar 33%.
Kreator adalah mitra strategis
Kreator masa kini lebih dari sekadar bakat; mereka adalah pengungkit strategis untuk pencerita yang autentik dan menghasilkan. Semakin banyak merek yang memperlakukan mereka sebagai rekan kreator kampanye yang dapat membangun hubungan yang langgeng dan berkelanjutan melampaui siklus promosi. Tahun lalu, Pepsi menunjukkan hal ini dengan bermitra dengan enam kreator YouTube untuk menghasilkan lebih dari 50 video yang dipersonalisasi, yang menghasilkan keterlibatan 43% di atas tolok ukur.
Namun, kreator bukanlah kelompok yang homogen. Meskipun 78% pemirsa setuju bahwa kreator membantu mereka membuat keputusan pembelian yang lebih cepat,1 98% pemirsa mengatakan bahwa mereka lebih memercayai kreator YouTube daripada kreator di platform lain.
Think with Google adalah platform yang disediakan oleh Google yang berisi riset pemasaran, tren digital, dan wawasan tentang perilaku konsumen. Platform ini bertujuan untuk membantu pemasar dan pelaku bisnis memahami bagaimana Google bekerja, memanfaatkan tren digital, dan membuat strategi pemasaran yang lebih efektif.
Video – Cannes 2025 dalam 3 Menit: Film Terbaik yang Wajib Anda Tonton
Perilaku konsumen tidak dapat diprediksi
“Perilaku 4S” (Streaming, Scrolling, Searching, dan Shopping) yang mendefinisikan pengalaman konsumen saat ini —4S— telah mengubah cara orang menemukan dan berinteraksi dengan merek secara mendasar.
Agar dapat mengimbangi, Pencarian berevolusi dengan kemajuan AI agar menjadi lebih canggih, lebih alami, dan lebih intuitif. Pertimbangkan momentum Pencarian visual: Google Lens kini mendukung lebih dari 20 miliar pencarian visual setiap bulan,3 dengan 1 dari 5 menunjukkan maksud komersial. 4 Alat seperti Circle to Search semakin diminati di kalangan Gen Z, audiens yang didefinisikan oleh eksplorasi cepat dan mengutamakan visual.
Alat seperti Circle to Search semakin populer di kalangan Gen Z, generasi yang dicirikan oleh eksplorasi cepat dan mengutamakan visual.
Orang-orang juga suka menemukan produk di YouTube, langsung dari iklan yang dapat dibeli ke situs pengecer. Yang lain beralih dari menggulir Shorts ke streaming konten kreator favorit mereka di TV’ atau penonton bisa langsung berinteraksi dengan Pemilik Iklan.
Diskusi di Cannes akan menyoroti bagaimana bisnis beradaptasi dengan tren ini dengan secara mendasar menemukan kembali kreativitas dengan AI, bermitra secara strategis dengan kreator, dan memanfaatkan titik kontak iklan baru untuk muncul saat orang terbuka untuk menemukan saat mereka menelusuri dan menggulir. (Redaksi)
